Cos'è il SEO locale? Una definizione pratica per le attività locali
Cos'è il SEO locale?
Il SEO locale è la pratica di ottimizzare un sito web e i listati correlati — soprattutto un profilo Google Business — affinché un'attività compaia nei risultati di ricerca di chi cerca all'interno di una città o zona specifica, invece di competere per termini di ricerca generici e slegati dalla posizione.
Se la tua attività serve clienti in una città o regione specifica, il “SEO” nel senso generale non è esattamente ciò di cui hai bisogno — ti serve il SEO locale, una disciplina a sé con priorità proprie.
La differenza principale rispetto al SEO generale
Il SEO generale ottimizza la visibilità per il pubblico più ampio possibile su un argomento. Il SEO locale ottimizza la visibilità per le persone che cercano vicino a una posizione specifica — “idraulico vicino a me”, “dentista a [città]”, “miglior ristorante [quartiere]”. L’intento è diverso, e quindi anche l’ottimizzazione.
I tre pilastri del SEO locale
1. Un profilo Google Business configurato correttamente. Per la maggior parte delle ricerche locali, questo compare prima ancora del tuo sito web — nel pacchetto locale e nei risultati di Maps. Nome dell’attività, categoria, servizi, orari e foto devono essere tutti accurati e completi.
2. Un sito web strutturato attorno a posizione e servizi. Pagine che indicano chiaramente cosa fai e dove lo fai, invece di un’unica pagina “servizi” generica, danno ai motori di ricerca — e ai visitatori — i segnali specifici di cui hanno bisogno.
3. Coerenza su tutto il web. Lo stesso nome dell’attività, indirizzo e numero di telefono sul tuo sito, sul tuo profilo Google Business e su altri listati rafforza la legittimità. Informazioni incoerenti producono l’effetto opposto.
Cosa non è il SEO locale
Non è un interruttore che si attiva una volta per tutte. Non riguarda nemmeno esclusivamente il profilo Google Business — un profilo senza un sito web solido alle spalle, o un sito senza un profilo collegato, rendono entrambi meno di quanto farebbero insieme. E nessuno può garantire in modo legittimo una posizione di ranking specifica — troppi fattori sfuggono al controllo di qualsiasi fornitore.
Perché conta più di quanto si pensi per le attività locali
Un idraulico, un dentista e un ristorante non competono a livello nazionale. Competono in un raggio di pochi chilometri contro una manciata di concorrenti reali. Il SEO locale determina se un’attività è anche solo in corsa per quelle ricerche di prossimità — tutto il resto del sito web conta solo una volta ottenuta quella visibilità.